“中國好禮 陜西好禮” 文創商品創意研發與市場營銷研討會在西安舉辦
陜西文化資源富集，文創商品消費市場前景廣闊。為助力打造“中國好禮，陜西好禮”，11月3日，由陜文投集團、中國旅游協會旅游商品與裝備分會、陜西省文化產業協會共同主辦的文創商品創意研發與市場營銷研討會在西安成功舉辦。多位文創產業專家、高校學者，企業代表匯聚一堂，碰撞思想，交流研討，建言獻策，共議陜西文化創意產業高質量發展大計。
陜西省文化產業協會副會長兼秘書長魯吉安出席并致辭。中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌作主題報告，西安美術學院視覺傳達專業系主任鐘瀟教授，西安科技大學藝術學院設計中心主任蔣巍，北京愛筆智能科技有限公司創始人兼首席執行官林元慶等專家和優秀文創企業代表作交流發言?？偱_陜西總站、中國文化報、陜西日報、西安晚報等中省市主流媒體，以及陜文投集團文化旅游、文創藝術、文化傳媒板塊公司負責人近百人線下參會，本次活動通過網絡直播的形式線上線下同步舉行。
魯吉安表示，“中國好禮”是國家級文創IP，本次研討會作為我省“中國好禮 陜西好禮”征集評選活動的重要組成部分，旨在搭建開放包容、交流合作的平臺。希望借此契機，與專家同仁共同探討陜西文創發展的新路徑、新模式，推動陜西文創產品創新升級，讓優秀傳統文化“走出去”，為經濟高質量發展賦能，為奮力譜寫中國式現代化建設的陜西篇章貢獻行業力量。
專家研討環節，陳斌介紹了全國文創產品的行業發展現狀，通過分析眾多文創禮品、文創商品創意設計優秀案例，對陜西文創產業發展提出六點建議。一要理念清晰，定位明確；二要重視特色資源，貼近現代生活；三要年輕時尚，順應市場；四要重點突破，打造爆款；五要利用場景，營銷先行；六要積極走出國門，傳播中華文化。
鐘瀟結合多年文創設計教學實踐，圍繞文創產品創意設計分享了兩點心得: 一是要在選材用料、產品工藝、設計審美等方面細致考究，打造有價值的文創精品；二是深度挖掘歷史文化內涵，通過概念創新加視覺傳達，講好文創品牌故事。
蔣巍提出，陜西歷史文化資源豐厚、文創IP數量眾多，但仍存在產業發展相對滯后，文創題材重復率高，IP內容創作疲軟，線上線下發展不均等問題，文創產業發展需要“有中求變”。希望通過IP創新賦能文創商品，推動文化創意產業蓬勃發展。
林元慶分享了元宇宙VR導航、沉浸式VR交互講解、室內智慧停車導覽等多種人工智能賦能線下文旅空間的新應用、新模式、新場景，通過數字科技賦能文創產業高質量發展。
隨后，陜西黑石公共藝術文化公司、陜西火鳳凰藝術陶瓷公司、西安黃鳥創意設計公司等企業代表就重點產品、未來規劃作了介紹，分享了文創產品開發經驗做法。
研討會前，與會專家學者和企業代表走進華夏文創陜西歷史博物館藝術品商店、長安十二時辰主題街區觀摩交流，詳細了解文創商品研發與銷售情況。
本次研討會的舉辦，將有力提升陜西文創商品的研發設計水平，促進陜西文創商品創意化、特色化、品牌化發展，為繁榮全省文創商品市場，激發文創商品消費活力注入全新動能，進一步推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，譜寫陜西文化創意產業高質量發展新篇章。
